สารจากประธานกรรมการ

กลุ่มบริษัทฯ มีการวางแผนทางการตลาดอย่างมีระบบ โดยมุ่งเน้นที่จะส่งเสริมความแข็งแกร่ง ของตราสินค้า “คาราบาวแดง” ควบคู่ไปกับการใช้นวัตกรรมทางการตลาด อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อรักษาและขยายฐานลูกค้าให้เพิ่มมากขึ้น ด้วยการใช้กลยุทธ์การกระจายผลิตภัณฑ์อย่างทั่วถึง (Push Strategy) และการสร้างความต้องการ ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มผู้บริโภคให้เกิดขึ้น (Pull Strategy)

ปี 2559 บริษัท คาราบาว กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) มีรายได้รวม 10,112.15 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2558 ราว 300 ล้านบาท หรือร้อยละ 28.41 และมีกำไรสุทธิ 1,489.76 ล้านบาท ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปี 2558 รวม 234.23 ล้านบาท ซึ่งเป็นการปรับเพิ่มขึ้นร้อยละ 18.66 ผลการดำเนินกิจการที่ประสบความสำเร็จ เพราะบริษัทฯ ได้มีการปรับแผนยุทธศาสตร์ และวางกลยุทธ์เชิงรุก รวมทั้งการบริหารจัดการอย่างมีประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง ทำให้บริษัทฯ เติบโตสวนกระแสภาวะเศรษฐกิจทั้งในประเทศ และต่างประเทศ

สำหรับปี 2559 ตลาดธุรกิจเครื่องดื่มบำรุงกำลังในประเทศ ได้ดำเนินการปรับแผนยุทธศาสตร์ในการขายใหม่ เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน โดยการขยายงานด้านศูนย์กระจายสินค้าส่วนภูมิภาค 31 ศูนย์ เพื่อกระจายสินค้าครอบคลุมร้านค้าปลีก 300,000 ร้านค้าทั่วประเทศ รวมทั้งสอดประสานกับแผนกลยุทธ์เชิงรุกของทีมปฏิบัติการตลาด (ทีมสาวบาวแดง) ที่สามารถสื่อสาร และทำกิจกรรมส่งเสริมการขายเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง ถูกต้อง และแม่นยำ ตามเป้าหมาย และทิศทางของธุรกิจ ส่งผลให้ในปี 2559 บริษัทฯ มีส่วนแบ่งการตลาดในธุรกิจเครื่องดื่มบำรุงกำลัง ในระดับร้อยละ 24 (ตามข้อมูลสำรวจตลาดของ Nielsen) ซึ่งเป็นส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดเท่าที่บริษัทฯ ได้ดำเนินธุรกิจมา

สำหรับปี 2559 ตลาดธุรกิจเครื่องดื่มบำรุงกำลังในต่างประเทศ บริษัทฯมุ่งขยายธุรกิจออกไปสู่ตลาดโลกอย่างจริงจัง ภายใต้แนวคิด “World Class Team World Class Product” ผ่านกีฬาฟุตบอลระดับโลก ถือเป็นยุทธศาสตร์ในการบุกตลาดโลก บริษัทฯได้เข้ามาสนับสนุนสโมสรเชลซีในฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ รวมทั้งได้ร่วมจัดตั้งบริษัทผู้จัดจำหน่ายในโซนสหราชอาณาจักรและยุโรป พร้อมทั้งการเซ็นสัญญาเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลลีกคัพของอังกฤษ หรืออีเอฟแอล คัพ (EFL Cup) ภายใต้ชื่อ “คาราบาวคัพ” เป็นระยะเวลา 3 ปี (2017-2020) โดยเริ่มตั้งแต่ฤดูกาลหน้าปี 2017/2018 เป็นต้นไป ถือเป็นการนำแบรนด์ไทยบุกตลาดโลก ซึ่งจะส่งผลให้แบรนด์คาราบาวเป็นที่รู้จักในระดับสากลและเป็นไปตามกลยุทธ์ของบริษัทที่มีความมุ่งมั่นที่จะขยายตลาดส่งออก โดยใช้สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง เพื่อนำรายได้เข้าประเทศ

ในนามของคณะกรรมการ บริษัทฯ ต้องขอขอบคุณผู้ถือหุ้น ลูกค้า พันธมิตรทางการค้า และหน่วยงานต่าง ๆ ที่ได้ให้การสนับสนุนกิจการของคาราบาวกรุ๊ป เป็นอย่างดี และขอขอบคุณคณะผู้บริหารและพนักงานทุกท่าน ที่ให้ความร่วมมือและทุ่มเททั้งกายและใจอย่างเต็มที่ ดำเนินกิจการเติบโตอย่างมั่นคง ทำให้เราสามารถดำเนินธุรกิจสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ ทิศทาง นโยบาย และบรรลุเป้าหมายที่วางไว้ร่วมกันเป็นสำคัญ